東進衛星予備校の各校舎で実施している「特別公開授業」のウェブ施策を行い、満席締切となる動員成果を実現いたしました。
東進衛星予備校 特別公開授業とは
東進衛星予備校は映像授業型の予備校で、生徒様は各校舎に設置されているPCで授業動画を受講していますが、年に1,2回「特別公開授業」と称して、東進衛星予備校の講師が訪問し、ライブ授業を行うイベントを実施しています。
東進に通っている生徒にとっては、普段は映像の中の講師のライブ授業を受けられるということでモチベーションが上がり、また東進に通っていない生徒にとっても東進の授業がどんなものかをリアリティを持って分かるという意味で、募集活動の機会になっています。
当社のご提案
東進衛星予備校 特別公開授業は、東進に通っていない生徒にとっては東進を知る絶好の機会であるため、生徒募集の一環として活用されています。
これまで東進衛星予備校の各校舎では、折込チラシ・校門でのチラシ配布等を通じて動員を図っていましたが、高校生が積極的に活用しているSNSに広告を配信することで、イベントへの集客を実現するプランを当社で実行しました。
Web集客施策の内容
東進衛星予備校 特別公開授業の特設ページの開設
東進に通っていない生徒にとっては「特別公開授業」というのは一般的なものではありません。
生徒の心を動かし、特別公開授業に参加したいと心を動かせるような「特設ページ」を設置いたしました。
SNS広告の実施
特設ページへのアクセスを増やすため、高校生が積極的に活用しているSNSに広告を配信しました。
特に「instagram」は重要です。生徒の住んでいるエリアと学年を絞り込むことができ、特別公開授業に参加してほしい年齢層にダイレクトに広告を配信することができます。
また、学校の先生や保護者様への動員も狙いたい場合「Facebook」へ広告を配信しました。
Facebookは年齢、職業も登録されているため、学校の先生や保護者へ狙った広告配信が可能になります。
Web集客施策の成果
公開授業の内容や講師によって異なりますが、満席締切となる動員成果を実現することができています。
また、折込チラシやTVCMと異なり、Web広告は予算内で継続的にずっと表示させることができるため、広告効率も相当上がっているとご好評いただいております。